by acpowebII Jornada Colaborativa del Sector Verde
El pasado miércoles 14 de enero de 2026, ACPO celebró la II Jornada Colaborativa del Sector Verde, un encuentro clave que reunió a socios, colaboradores, centrales de compra, clientes, proveedores y entidades públicas para reflexionar y avanzar juntos en los principales retos estratégicos del sector.
La jornada arrancó con la bienvenida de Emilio Estévez y Lara Magraner, quienes repasaron los aprendizajes de la edición anterior y marcaron los objetivos y prioridades que guiarían esta nueva jornada de trabajo colaborativo.
Sostenibilidad
La jornada se estructuró en dos grandes bloques. El primero de ellos estuvo dedicado a la sostenibilidad, abordando una perspectiva global del sector y el marco legal europeo, seguido de una mesa redonda.
En este espacio, profesionales del sector compartieron inquietudes, retos y oportunidades, generando un debate enriquecedor en torno a los principales desafíos actuales. Asimismo, se trataron cuestiones clave junto al MAPA, reforzando la voluntad del sector de seguir avanzando y trabajando de manera coordinada con las administraciones públicas.
Promoción
Uno de los grandes retos señalados en la I Jornada Colaborativa fue la percepción del sector y la necesidad de reforzar su comunicación. Por ello, en esta edición, el marketing conjunto ocupó un lugar central en la jornada.
Emilio Estévez introdujo este segundo bloque, orientado a trabajar una estrategia de comunicación compartida que ayude al sector a proyectar una imagen más sólida y alineada. A través de ejemplos de campañas de éxito, como Trompa Verde, se identificaron los elementos clave para avanzar hacia futuras acciones conjuntas.
La jornada continuó con una dinámica colaborativa en la que los asistentes trabajaron en grupos para generar ideas de futuras campañas sectoriales. A partir del análisis de distintos buyer personas, se identificaron las principales motivaciones y barreras de compra.
Estas reflexiones se tradujeron en propuestas concretas para los distintos canales, que fueron debatidas y priorizadas de forma conjunta en función de su impacto y viabilidad, reforzando el enfoque práctico y colaborativo de la jornada.
Como resultado, surgieron más de 50 ideas de acciones, priorizadas por el propio sector según su impacto y viabilidad. Además, se dio un paso decisivo hacia la creación de un grupo de trabajo de marketing conjunto del sector, concebido como un espacio vivo de colaboración, alineación y visión compartida.
La excelente acogida de esta iniciativa pone de manifiesto la energía, el compromiso y la voluntad del sector por avanzar unido y transformar estas ideas en acciones reales.
Esta jornada no supone un punto final, sino un punto de partida: las ideas, conclusiones y grupos de trabajo generados abren un camino de colaboración que continuará desarrollándose en los próximos meses.